keresőoptimalizálás

Sokan, sokféleképpen csinálják, még többen pedig csak tanácsokat osztogatnak vagy pénzért,vagy csak mint kéretlen próféták teljesen ingyen a neten. Ebből is az látszik, mennyire kiforratlan, éretlen még ez az egész, igazi konkurencia még ki sem alakult a piacon. Ami leginkább megkülönböztet minket a kinti trendektől, az az otthon használatos seo eszközök elterjedtsége a profi, kizárólag keresőoptimalizálásból élő cégekhez elterjedtségéhez képest. Ez a különbség valóban számottevő, érdemes lehet az ok-okozati összefüggések alaposabb kielemzését napirendre tűzni. Ami különbség még számomra szignifikánsan megfigyelhető, sőt meghökkentő, az a keresőoptimalizálás, mint szakma köré csoportosuló közösségek viselkedése. Ez már régóta foglalkoztat engem, ha a pszichológia szakvizsgámra készülnék, biztosan ezt a témát választanám.  Írom ezt azért, mert gyakorlatilag értetlenül állok a kérdéssel szemben, ugyanis ekkora széthúzást, rosszindulatot, kirekesztést és negatív hullámokat a politikán kívül még sehol nem tapasztaltam.  Nem is tudom mit érezhet egy, a témában még új ember, aki rátéved a seo forum valamelyik topicjára és azt látja, hogy a “közösség” nagyobbik fele magas lóról kioktató, fikázó stílusban osztja az észt és ideje nagy részét mások lejáratásávál, megalázásával,kritizálásával tölti, miközben - hangsúlyozom - ez Magyarországon még annyira gyerekcipőben jár, hogy igazából senkit nem lehet a szakma elismert szaktekintélyeként emlegetni. Igen, ez történik akkor, ha valami olyan terület, téma üti fel a fejét, ami még igen csak a féltudomány kategóriájába tartozik, gyökerei még nincsenek, viszont ahhoz elég tartós és jelentős, hogy az emberek hosszabb távon foglalkozzanak vele és legyen elég idő a már említett közösségek kialakulásához. Nos, véleményem szerint hazánkban a keresőoptimalizálás még pont ez a kategória, profik igazából még nincsenek, félprofik, álguruk azok viszont annál többen, így még ez az egész sajnos elég hiteltelen. Vannak viszont pozitív változásra utaló jelek, amiket mindenképp érdemes megemlíteni. Megjelentek olyan cégek (itt nem lakótelepi lakásból működtetett bt-kre gondolok) amelyek általában fejlesztés mellett valós szolgáltatást nyújtanak, nem csak mint plusz szolgáltatást jelölik meg a keresőoptimalizálást. Kizárólag erre szakosodott keresőoptimalizálásból élő cég, viszont még mindig csak egy van, de ők legalább tényleg jók és nem csak a szájuk jár.

ez bizony elég gyakran felverődik bennem, és biztos, hogy nem csak én szoktam ezen gondolkodni. bárki, aki keresőoptimalizálásra adja a fejét, vagy épp megbízott egy céget, hogy vegye kezelésbe honlapját, jogosan töpreng el és teszi fel magának a kérdést, vajon mi az a mérőszám, ami majd megmutatja nekem, hogy mikortól sikeres a befektetésem, melyik az a pont, ahol tudni fogom, hogy megérte csinálni. itt tegyük gyorsan hozzá, hogy feltételezzük azt, hogy a weblappal nincs semmi probléma, tehát alkalmas arra, hogy a megjelentetett termékeket, szolgáltatásokat kellő színvonalon bemutassa, eladja. tudjuk azt is, hogy megfelelő analízis nélkül eleve nem megyünk semmire. és igen, az analízis a kulcs, de csak persze abban az esetben, ha tudjuk a mért számokat értelmezni. a keresőoptimalizálást, mint szolgáltatást érdemes két féle szempontból megvizsgálnunk. a megbízó és a megbízott szempontjából. a szolgáltatást végző szempontjából ugyanis nehéz egy olyan munkát elvállalni, ahol szinte minden felelősség őt terheli, hiszen nem lehet minden területen profi, éppen nem tudhatja, hogy a rábízott honlap az adott terméket, szolgáltatást a megbízó által kínált árakon eladja-e. azt sem tudhatja biztosan, hogy a megbízásában szereplő kulcsszavak jók-e, előrekerülésükkel növelik-e az oldalra érkező releváns látogatók számát. ezt azért tartom fontosnak leírni, mert sokan próbálnak olyan szerződést lenyomni a keresőoptimalizálást végző cégek torkán, amiben még olyan kitételek is szerepelnek, hogy a megbízó forgalmához kötik a megbízotti sikerdíjat. pályafutásom alatt szerzett tapasztalatom szerint két féle megbízási szerződés lehet működőképes. az egyik, a kisebb megbízások, tehát kb. 5-50 kulcsszóra kötött szerződésekre vonatkozó kulcsszavakra mért sikerdíjas szerződések. a másik, ennél jóval érdekesebb és komplikáltabb, a nagyobb, akár több ezer kulcsszóra szóló megbízás. itt szinte lehetetlen az egyes kulcsszavak napi mérése, és teljesen felesleges is az úgynevezett longtail kifejezések miatt, amelyeket ez a bődületes mennyiségű kulcsszó bevonz. az ilyen típusú munkáknál, ha szerencséje van a megbízottnak, akkor kötnek vele egy átalánydíjas tanácsadói szerződést - aminek én személy szerint egyáltalán nem vagyok híve -, ha viszont a megrendelő észnél van, nem köt ilyet és egy, a méréseken és analitikán alapuló, látogatottság-alapú díjazást határoz meg. én mindenképp ebben hiszek, és úgy gondolom, hogy egy hosszú tára szóló, mindkét fél érdekeit a megfelelő szinten szem előtt tartó szerződés adhat csak biztos alapot a bizalomra és teremthet olyan környezetet, ahol mindkét fél ugyanúgy jól érzi magát.

természetesen idén is ott voltunk a media hungary-n. várakozáson felüli és igen tanulságos volt. a keresőoptimalizálás, mint téma nem volt igazán kivesézve, sajnos komoly előadást ebben a témakörben nem hallottunk, viszont volt sok más, az online marketinghez szorosan kötődő előadás. azt mindenképp jelzésértékűnek tartom, hogy már évek óta nincs egy olyan cég, vagy szakember, aki megfelelő szinten tudná képviselni a seo-s szakmát ezen a konferencián. na mindegy, nagyon sok hasznos dolgot hallottam így is, különösen a közösségi oldalak háza tájáról, és azok optimalizálásáról. az az igazság, hogy eddig nem is gondoltam, hogy marketing szempontból mennyi lehetőséget tartogat ez a piac. abban nem osztom az előadók véleményét, hogy olyan gyors és elsöprő tempóban fogják lenyomni google-t a közösségi oldalak és azok keresői, mint ahogy azt prognosztizálják, vagy hogy egyáltalán fenn áll-e ez a veszély, az viszont tény, hogy a keresők piaci helyzete, már most mutat némi átalakulást. abban igazuk van a felszólalóknak, hogy a keresési eredmények relevanciáját sokkal jobban és biztosabban mutatja pl. a facebook keresője, mivel egy közösségi oldalon (most még) nem attól függ egy keresés eredménye, hogy hogy van az adott oldal a keresőknek eladva, hanem, attól, hogy mi a közösség véleménye abban a témában. azt viszont még egyáltalán nem látom, hogy mikor jön el az az idő (ha eljön egyáltalán) amikor az összes nyelven, az összes létező témában lesz fenn elegendő információ ahhoz, hogy bármilyen keresési eredményt kapjunk a beütött kulcsszóra. tehát jelenlegi tudásom és véleményem szerint az elkövetkező 5-10 évben sem a google-t, sem pedig a ráépülő keresőoptimalizálást nem fenyegeti komoly veszély a közösségi média felől.

Egy, már optimalizált webáruház, vagy bármilyen kereskedelmi célból létrehozott site esetében mi a teendő? Inkább kezdjük azzal, hogy mi nem. Semmiképpen nem az a feladat ilyenkor, hogy hátra dőlve várjuk, míg az oldal elkezd pénzt keresni. Azzal, hogy néhány, számunkra fontos keresőszóra tegyük fel az első 5-ben vagyunk, még nem tekinthető befejezettnek a projekt. Pont fordítva! Ekkor kezdődik a munka sava, borsa. Mert bizony, gyakran előfordul, hogy elviekben minden stimmel, az oldal a keresők élén van több kulcsszóra, a látogatottságunk is kellő mértékben meggyarapodott, de egy buznyákkal sem hoz több pénzt az a fránya weblap.

A legjobb példa erre a minap történt meg velem. Törölközőket szerettem volna nagyobb mennyiségben vásárolni, és mint mindenki, én is a Google-be ütöttem be a megfelelő szavakat. Jó pár nagyker oldalát fel is leltem, de legnagyobb elszántságom ellenére sem voltam képes választani közülük. Miért nem? Az igénytelen, semmitmondó, nulla információt közlő weblapok miatt, amelyekkel szembesülnöm kellett. Hiába találtam rájuk és voltak jobban optimalizálva, mint az 50., vagy 100. helyezett, képtelen voltam kiolvasni belőlük akár a legcsekélyebb infót, amire a vásárláshoz szükségem lett volna.

Valójában képtelen vagyok felfogni azt, hogy komoly vállalkozások bármilyen üzletberendezésre milliókat képesek költeni, ugyanakkor a weboldal készítésre pár tízezer forintos többletköltségen szívinfarktust kapnak.

Visszatérve: Ha már voltunk olyan ügyesek és sikerült pozícionálnunk a weblapot a keresőben, és mégsem jönnek a várt eredmények, kezdjük az analízist a saját site-unkkal. Vizsgáljuk meg a design-t, nézzük meg, hogy külalak szempontjából, kellő szinten képviseli-e az oldal cégünket. Majd profi szakértők bevonásával elemezzük a weblap hatékonyságát, képességét arra, hogy kereskedelmi célokra egyáltalán alkalmas-e a felépítése. Nagyon fontos, hogy minél több információ legyen elhelyezve. Az információk közötti navigálás legalább ilyen fontos lehet. Minél egyszerűbb, annál jobb. Ha elfárad a látogató és nem találja meg egyből azt, ami őt érdekli, könyörtelenül tovább kattint oldalunkról. Az árak, akciók pontos, napra kész megjelenítése is rendkívül fontos. Gondoljunk bele, hányszor mentünk be egy olyan üzletbe, amelynek kirakatában nem voltak feltüntetve az árak? Ugye nem sokszor. És miért nem? Mert azonnal azt feltételeztük, hogy itt valami nem stimmel. Itt biztosan nagyon magasak az árak, ezért nem merik kirakni. Az interneten böngésző vásárló épp ugyanolyan, mint aki a plázában sétál. A legjobb akciókat, a legtetszetősebb kirakatokat keresi.

Kihagyhatatlan egy jól optimalizált weblap esetében, a látogatói szokások mélyreható elemzése is. Rettentő fontos az, hogy nyomon tudjuk követni az egyes látogatók viselkedését, hol torpantak meg, mely aloldalakról fordulnak vissza, miért nem jutnak el a megrendelésig. Ha egy jól beállított Google Analytics van weblapunkon, akkor szakember bevonásával olyan ismeretekhez juthatunk, amelyekkel az oldalon fellelhető, a látogatókat negatívan befolyásolható hibák meghatározhatóak és korrigálhatóak lesznek.

Érdekes és érdemes lehet azon is elgondolkodni, hogy az internet gerincét képező keresők, vagy fogalmazzunk inkább úgy, hogy a Google mit jelenthet cégünk számára. Egyenlőségjelet tehetünk-e az online kampány és a keresőmarketing (beleértve természetesen a keresőoptimalizálás fogalmát) közé?

Ezen érdemes lehet elidőzni egy kicsit, már csak azért is, mert mint minden korai szakaszban tartó szakma, a keresőmarketing is épp gyermekbetegségeit éli, és tele van a net egy csomó olyan információval, ami nem, hogy segítené, de hátráltatja az ez irányban érdeklődő embereket.

Véleményem szerint ma Magyarországon a keresőoptimalizálás a marketing azon műfaja, amelyről a legtöbb megtévesztő, téves információ áramlik az érdeklődők felé. Ennek legfőbb okát abban látom, hogy a keresőoptimalizálást végző vállalkozás fenntartásához sok esetben már induláskor hiányzik a cég mögül a minimális tőke, és a szolgáltatás jellegénél fogva, - feltételezve egy korrekt, teljesítményen alapuló üzletpolitikát- több hónapra, vagy akár egy évre is szükség lehet az első profitként megtermelt forintok elkönyveléséhez. Tehát, ha ilyen jellegű a cég indításakor felmerülő probléma, egyszerűen nincs ereje a vállalkozásnak kivárni azt az időt, míg visszapörgetve a befektetést, a szolgáltatás elegendő forrásként tudjon a cég mögött egy erős bázist biztosítani, amely magában foglalja a fejlődés lehetőségét is. Ekkor a jó magyar vállalkozó, mivel nem jut más az eszébe, és mivel a keresőoptimalizálás magában rejti a megtévesztés és túlmisztifikálás lehetőségét, él is ezzel. Mint egy profi bűvész, színes grafikonokat, statisztikákat, és ami nagyon fontos, idegenszavakat vesz elő a cilinderből, és zúdítja rá szegény megrendelőre mindaddig, míg egy komolyabb előleget le nem tud akasztani róla. Ezen a ponton meg is lehet érteni a megrendelőt, meg nem is. Meg lehet érteni, mert Magyarországon sajnos még annyira tudatlanok és tapasztalatlanok az emberek, hogy jóhiszeműségük által meg is vezethetőek e téren. Nem lehet viszont megérteni, mert még a minimális esélyét sem adják meg maguknak a sikerre, az előzetes tájékozódás teljes hiánya mellett képesek hosszú távú szerződéseket kötni, és nagy összegű előlegeket kifizetni.

Én pl. teljesen tapasztalatlan vagyok az ingatlan piacon, viszont, ha vennék, vagy építtetnék egy házat, akkor az első lenne az építész referencia m unkáinak megtekintése, természetesen egy független szakértő bevonásával. A keresőoptimalizálás esetében még külső szakértőt sem kell megkérni, ugyanis az eredmények, vagy pedig az esetleges eredménytelenség abszolút kézzelfogható.

Tehát, ha valaki még nem áldozat, csak szeretne megrendelni egy ilyen jellegű szolgáltatást, nincs más dolga, mint lekérni az ajánlatot adó cég referenciáit. Ezenkívül,ha előleget kér a cég, semmiképpen ne szerződjön, keressen másik szolgáltatót. Az igazán komoly, keresőoptimalizálással foglalkozó társaságok nem kérnek semmilyen előleget, regisztrációs díjat, gyakorlatilag nulla forint befizetéssel elkezdik a munkát. Nem lehet elégszer hangoztatni, hogy a referencia munkák mennyiségének és minőségének mekkora jelentősége van. A piacvezető keresőoptimalizálást végző cég, információim szerint több, mint 300 weblapot optimalizál, az optimalizált szavak mennyisége közel 2000 és az eredményességük nyomon követhető honlapjukon. Aki profi és sikeres, nem rejti véka alá, hogy mit ért el és hogyan. A legtöbb ügyfelet ugyanis pontosan úgy lehet magunkhoz csábítani, ha nyílt lapokkal játszunk. Véleményem szerint a Net-Position kft pontosan ezért magaslik ki a mezőnyből és tett szert ekkora előnyre a SEO piacon.

Mára már nyugodt szívvel kijelenthetjük, hogy a kereskedelem és a szolgáltatóipar nagy része teljes mértékben kezd áthúzódni az internetes platformokra. A két éve és még ki tudja meddig húzódó válság ezt, mint egy katalizátor gyorsította a mai szintre, mivel a piaci szereplők végképp nem tudták és tudják vállalni a járulékos terheket, ezen az egyre csak zsugorodó piacon. A versenyszféra nem is hagyott más lehetőséget, gyakorlatilag elfogytak az alternatív csatornák az üzlet életben tartásához. Nincs más választás, még a legnagyobbak is belátták, hogy ha az interneten nincsenek kellőképpen képviselve, komoly és behozhatatlan hátrányt halmoznak fel. A képlet nagyon egyszerű, a netes platformokon megszűnnek, vagy egész minimálisra csökkennek a különbségek. Nem túl lényeges többé az anyagi háttér ,nem számít kinek mekkora bemutatóterme, hány titkárnője,milyen főnöki irodája van. Innentől kezdve három dolog számít csak igazán: 1. az ár, 2. a webáruház minősége, 3. a webáruház látogatottsága. Ez egy új korszak, amit sajnos hazánkban még elég kevesen és ők is későn fedeztek fel maguknak. Külföldön, mint más esetekben, itt is sokkal hamarabb jött a felismerés és alkalmazkodtak az új konformhoz. A nagyok is belátták, hogy változott a piaci berendezkedés, új helyzet van, és ha nem újulnak meg ők is, akkor a fennmaradásuk lehet a tét.

Megvizsgálva a legnagyobb online aukciós ház szereplőit, szolgáltatásait, árait és portékáit, nagyon érdekes következtetéseket vonhatunk le magunknak. Az e-bayen mindenki jelen van aki számít és a legjobb ad el. Legyen kicsi, vagy nagy, tengeren túli, vagy európai, nem számít. Ami egyedül számít, az a piacképes ár, a minőség és a megbízhatóság. Ha ez a három tényező adott, akkor bárki lehet bárkinek a konkurenciája, nem működnek többé a be rögzött tényezők, a nagy hal nem eszi meg többé a kis halat, legalább is nem törvényszerűen.

Visszatérve a már említett és kiemelt kritériumra, miszerint egy kereskedelmi célból létrehozott weboldal látogatottsági mutatói milyen fontosak, kiemelnék valamit. Látogatókat sok féleképpen szerezhetünk. Egy ilyen célból üzemeltetett site-nál azonban minden olyan látogató, aki a megfelelő érdeklődést tanúsítja a kínált árura, szolgáltatásra, pénzt jelent. Ez pedig hatványozottan fontos, mivel az ilyen látogató bizony pénzbe is kerül. A látogató megszerzésére fordított kiadások és a látogató által, a honlapon elköltött pénz hányadosa a pozitív mérleget fogja erősíteni, persze, csak ha ez a szám nem negatív előjellel kezdődikJ

Mert megtörténhet bizony ez is! Az online reklámra elköltött forintok nem mindig hozzák meg a várt eredményt, ezért mielőtt bármi ilyesmire költjük a pénzünket, alapos analízisen kell, hogy átfuttassuk a kampány körül szőtt terveinket.

Üdvözlünk új bloglog blogodban